Data Adventures · Modelos Econométricos
Marketing Mix Modeling
Marketing Mix ModelingAtribución de ResultadosAsignación de BudgetROI por CanalCurvas de SaturaciónBid & Presupuesto
¿Qué es?
Marketing Mix Modeling es nuestro modelado econométrico que mide la contribución de cada canal de medios (y de factores no-medios: precio, estacionalidad, promociones, contexto) sobre los resultados de negocio. En lugar de acreditar la venta al último clic, descomponemos lo que realmente generó ingresos, para que asignes presupuesto con accountability y orientes el bid y la inversión por canal. Los líderes que priorizan MMM tienen más de 2× más probabilidad de superar metas de ingresos (Google, 2024), mientras que cerca del 25% de la inversión en medios se desperdicia (ANA).
¿A qué debo atribuir mis resultados, y dónde reasignar presupuesto para aumentar el ROI global?
Para quién es
Equipos de marketing, medios, growth y finanzas que necesitan justificar y optimizar la inversión de medios con evidencia, más allá de las métricas de plataforma y del last-click.
Qué respondemos
- ¿A qué debo atribuir mis resultados de negocio?
- ¿Cuál es la contribución real de cada canal (incluyendo offline y branding)?
- ¿Cuál es la asignación ideal de budget para ganar share y ROI?
- ¿Dónde están la saturación y el punto de retorno decreciente de cada canal?
- ¿Cómo orientar el bid y el presupuesto hacia high-value users?
Beneficios y resultados
Lo que te llevas para el negocio
Atribución de resultados más allá del last-click
Asignación de budget orientada a ROI y share
Lectura de saturación y eficiencia por canal
Accountability de medios para defender (o cortar) inversión
Recomendaciones tácticas de presupuesto y bid-strategy
Qué entregamos
Descomposición de contribución por canal y por factor (precio, estacionalidad, promoción)
ROI y ROAS incremental por canal
Curvas de respuesta y saturación (retorno decreciente)
Escenarios de reasignación de budget e impacto estimado
Modelado conectado vía API a tus herramientas de medios y CRM
Recomendaciones de orientación de presupuesto y bid
Cómo funciona
El MMM responde dónde asignar el presupuesto entre canales; el Creative Mix Modeling responde qué hace que el creativo funcione dentro de cada canal. Juntos cubren los medios de punta a punta: asignación macro (MMM) + optimización creativa micro (CMM).
Formatos: Modelado econométrico (proyecto a medida). Puede entregarse como informe, dashboard o modelo conectado vía API. Actualización puntual o recurrente.
Transformamos datos en decisiones, con método y transparencia.
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