Data Adventures · Modelos Econométricos
Marketing Mix Modeling
Marketing Mix ModelingAtribuição de ResultadosAlocação de BudgetROI por CanalCurvas de SaturaçãoBid & Verba
O que é?
O Marketing Mix Modeling é a nossa modelagem econométrica que mede a contribuição de cada canal de mídia (e de fatores não-mídia: preço, sazonalidade, promoções, contexto) sobre os resultados de negócio. Em vez de creditar a venda ao último clique, decompomos o que realmente gerou receita — para você alocar verba com accountability e orientar bid e investimento por canal. Líderes que priorizam MMM têm mais de 2× mais chance de superar metas de receita (Google, 2024), enquanto cerca de 25% do investimento em mídia é desperdiçado (ANA).
A que devo atribuir meus resultados — e onde realocar verba para crescer o ROI global?
Para quem é
Times de marketing, mídia, growth e finanças que precisam justificar e otimizar o investimento de mídia com evidência, indo além das métricas de plataforma e do last-click.
O que respondemos
- A que devo atribuir meus resultados de negócio?
- Qual a contribuição real de cada canal (incluindo offline e branding)?
- Qual a alocação ideal de budget para ganho de share e ROI?
- Onde estão a saturação e o ponto de retorno decrescente de cada canal?
- Como orientar bid e verba para high-value users?
Benefícios e resultados
O que você leva para o negócio
Atribuição de resultados além do last-click
Alocação de budget orientada a ROI e share
Leitura de saturação e eficiência por canal
Accountability de mídia para defender (ou cortar) investimento
Recomendações táticas de verba e bid-strategy
O que entregamos
Decomposição de contribuição por canal e por fator (preço, sazonalidade, promoção)
ROI e ROAS incremental por canal
Curvas de resposta e saturação (retorno decrescente)
Cenários de realocação de budget e impacto estimado
Modelagem conectada via API às suas ferramentas de mídia e CRM
Recomendações de orientação de verba e bid
Como funciona
O MMM responde onde alocar a verba entre canais; o Creative Mix Modeling responde o que faz o criativo performar dentro de cada canal. Juntos cobrem mídia de ponta a ponta: alocação macro (MMM) + otimização criativa micro (CMM).
Formatos: Modelagem econométrica (projeto customizado). Pode ser entregue como relatório, dashboard ou modelo conectado via API. Atualização pontual ou recorrente.
Transformamos dados em decisão, com método e transparência.
Marcas que confiaram na Okiar para responder suas perguntas de negócio
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