Data Adventures · 创意分析
Creative Mix Modeling
无需调研的创意前测一键预测效果创意中应优先什么CTR驱动因素媒体+内容执行效果模拟器
这是什么？
Creative Mix Modeling终结了关于什么让创意产生效果的猜测。它基于您的媒体历史数据，学习哪些创意和执行特征在驱动点击，并把这些转化为媒介和设计团队此前不具备的两种能力：一份清晰的优先级清单，以及在上线前无需调研、一键预测素材效果的能力。在我们的模型中，依据正确驱动因素进行的创意调整平均可将CTR提升70%到140%。
您的媒介和设计团队还在争论押注哪个创意？CMM告诉您应优先什么，并在上线前预测每个素材的CTR。
适合谁
运营大量创意素材、需要决定优先级并在花钱之前用证据验证素材的媒介、效果、创意和设计团队（及代理公司）。
我们解答什么
- 为了带来更多点击，创意和执行中应优先什么？
- 这个素材上线前的预期CTR是多少？
- 哪个创意版本最有可能产生效果？
- 我们在哪些地方不知不觉地流失了点击？
- 如何让创意和媒介简报以证据为基础？
收益与成果
您将为业务带来的价值
清楚该优先什么：按影响力排序的CTR驱动因素
无需调研的预测性前测：素材上线前的预测CTR
以证据为基础的媒介和设计决策
减少“边投边学”的预算消耗，从一开始就更多命中
同样的媒体投入带来更多点击和转化
我们交付什么
包含各驱动因素权重的CTR统计模型（逻辑回归）
按影响力和出现频次排序的驱动因素榜单
影响力×出现频次矩阵（先从哪里入手）
上线前逐一预测素材CTR（无需实地调研）
最佳属性组合（含95%置信区间）及预估CTR
模型质量（R²、MAPE）与实际对比预测的验证
交互式效果模拟器
如何运作
媒介和设计团队此前不具备的两种超能力：知道该优先什么，并在上线前预测效果。
知道该优先什么
您得到的不是一份没完没了的最佳实践清单，而是按影响力排序的CTR驱动因素：版式、设备、投放日、颜色、主题、是否有人物、产品图、突出价格、文字大小、信息框架。媒介和设计团队从此带着“增益点在哪里”的答案去写简报和做产出。
无需调研，一键完成前测
模型可在上线前预测任意创意+媒体组合的CTR（及漏斗效应），无需实地执行、无需样本。您在模拟器中测试素材、对比不同版本，只投放最有可能产生效果的那一个。
服务形式: 基于您的媒体数据的定量建模+创意标注（计算机视觉/人工）。交付为报告+预测仪表盘/模拟器。一次性或持续（创意追踪研究）。模型校准完成后，新素材的前测即时可得。
Creative Mix Modeling · 模拟器
投放前预测创意表现，无需调研
按创意与媒介属性组合素材，在投放前查看预测CTR。模型会将效果传导至转化、客单价、CAC与LTV。数值仅作示意，实际项目中会用您的数据校准。
创意中的人物
产品图片
价格突出显示
文案长度
信息框架
广告尺寸
设备
投放日（星期）
主色调
主题／节日
预测CTR
0,578%
+0,0% 对比基准（0,578%）
转化数2.875• 0,0%
平均客单价R$ 273• 0,0%
CACR$ 50• 0,0%
增量LTV转化数 × 客单价 × 5R$ 3,92 mi▲ +R$ 0
▲ 绿色表示优于基准。CAC下降时显示为绿色。基准为账户平均值。
我们把数据转化为决策，讲方法、重透明。
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