Data Adventures · 计量经济模型
Marketing Mix Modeling
Marketing Mix Modeling结果归因预算分配各渠道ROI饱和曲线出价与预算
这是什么？
Marketing Mix Modeling（营销组合建模）是我们的计量经济建模服务，用于衡量每个媒体渠道（以及价格、季节性、促销、市场环境等非媒体因素）对业务结果的贡献。我们不把销售归功于最后一次点击，而是拆解真正驱动收入的因素，让您能够以问责为导向分配预算，并按渠道指导出价与投放。优先采用MMM的管理者达成收入目标的可能性是其他人的2倍以上（Google, 2024），而约25%的媒体支出被浪费（ANA）。
我的业绩应该归因于什么？预算应重新配置到哪里，才能提升整体ROI？
适合谁
需要用超越平台指标和最后点击的证据来论证并优化媒体投资的市场营销、媒介、增长和财务团队。
我们解答什么
- 我的业务结果应该归因于什么？
- 每个渠道（包括线下和品牌建设）的真实贡献是多少？
- 为提升份额和ROI，理想的预算分配是什么？
- 每个渠道的饱和点和收益递减点在哪里？
- 如何把出价和预算引向高价值用户？
收益与成果
您将为业务带来的价值
超越最后点击的结果归因
以ROI和份额为导向的预算分配
按渠道解读饱和度与效率
用媒体问责捍卫（或削减）投资
战术层面的预算与出价策略建议
我们交付什么
按渠道和因素（价格、季节性、促销）拆解贡献
各渠道的增量ROI与ROAS
响应曲线与饱和曲线（收益递减）
预算重新分配情景及预估影响
通过API对接您的媒体和CRM工具的建模
预算指导与出价建议
如何运作
MMM回答预算应如何在各渠道间分配；Creative Mix Modeling回答在每个渠道内是什么让创意产生效果。两者结合，端到端覆盖媒体：宏观分配（MMM）+ 微观创意优化（CMM）。
服务形式: 计量经济建模（定制项目）。可交付为报告、仪表盘或通过API对接的模型。一次性或定期更新。
我们把数据转化为决策，讲方法、重透明。
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